每年的双十一，都是一场席卷全网的数字战争。
2024年，仅天猫和京东两大平台的交易总额就突破了万亿元规模，全网广告投放量同比增长超过60%。
今年，从10月中旬开始，品牌主、代理商、电商平台几乎同时进入“作战模式”：开屏广告、信息流爆款、短视频秒杀…… 短短几天内，数以亿计的广告素材争相涌上用户的屏幕。
在这场声势浩大的营销狂潮中，广告违规、低质素材、诱导点击、品牌侵权等风险也随之激增。任何一个细节失误，都可能让投放计划“翻车”，让预算付诸东流。
监管层的关注也比往年更加严苛。国家市场监管总局数据显示，2025 年网络广告领域的违规处罚同比增长 35%，其中虚假宣传与违规用语仍是“重灾区”。
在双十一这场全民狂欢的战场上，广告素材的安全与合规，正在成为品牌真正的护城河。
01素材风险集中爆发：流量狂欢背后的焦虑
当无数品牌在双十一的赛道上全速奔跑，广告素材却成了最容易失控的一环。一个赶工的标题、一张未经核实的图片、一句看似无害的宣传语，都可能在上线的瞬间埋下隐患。
首先是监管升级带来的高压态势。广告法、数据安全法、《互联网广告管理办法》等法规全面收紧，对多个重点领域的广告内容提出更严要求。与此同时，各大平台也上线自有审查体系，标准不一、调整频繁——同样的素材，A 平台判合规，B 平台可能直接下架。
其次，素材数量的爆发让人工审核彻底“吃不消”。监测数据显示，双十一期间广告素材上传量是平日的五倍以上，信息流广告审核需求在 24 小时内激增近 300%。在这种高压节奏下，人工审核不仅成本高、速度慢，更容易出现漏审、误判。一旦违规素材流出，平台与品牌都要承担风险。
更复杂的是，广告素材的类型与风险场景正在变得愈发复杂。低质图片影响品牌形象，诱导点击破坏用户信任，竞品元素混入易引发侵权，而虚假承诺、夸大功效更是触碰法律红线。尤其是医疗、美妆、金融等行业的“灰区广告”，常以科普、对比或收益暗示伪装，人工几乎难以精准识别。
在监管趋严与流量飙升的双重压力下，广告素材的合规审核，正成为所有品牌和平台面临的新考题。
02智能检测，为双十一广告投放筑起安全防线
而在这场“流量与风险”并存的战役中，网易易盾的广告素材检测解决方案，正在成为越来越多平台与品牌的底层安全系统。
不同于传统的规则匹配，易盾构建了一套由AI算法、行业模型和合规策略共同驱动的内容智能引擎。
它不仅能识别违规，更能理解广告内容背后的语义、场景与风险。系统采用“融媒体检测”模式，同时覆盖图片、视频、音频与文本描述等多种素材形式，实现全链路识别。无论素材来自DSP平台、信息流广告位，还是短视频与搜索广告，都能实现快速、精准的风险判定。
全链路检测，从源头到投放闭环治理
易盾的检测体系并不仅仅停留在“上线前审核”，而是建立了一个完整的闭环：事前预审、事中巡审、事后复检。
系统通过OCR文字识别、图像语义理解、视频帧分析等AI模型，对素材内容进行多层次识别，并结合规则引擎与行业词库进行风险标注。广告描述文本、主图、副图、视频内容均纳入统一检测框架，形成一个动态、可追溯的安全链路。
在“双十一”等高强度投放场景中，这种自动化审核能够实现对海量素材的并行处理，既保障审核速度，又保证检测准确率，大幅降低人工复核压力。
十大检测能力，从防守到赋能体系化升级
网易易盾的广告素材检测方案并非孤立的功能堆叠，而是一整套系统化的内容安全能力矩阵，从识别、判断到防控，构建起广告投放的“安全底座”。
在品牌层面，LOGO与品牌名称识别能精准识别上千品牌标识，防止竞品混投与侵权；竞品行业素材识别则帮助商家区分同类商品图与海报素材，优化投放策略，避免无效内卷。
在用户体验层面，诱导点击检测可精准识别“红包领取”“假关闭”等误导性元素，图像低质量检测可以让模糊、变形等低质素材无所遁形，保障广告内容的视觉品质与专业度。
在合规层面，广告法违规检测能自动识别极限词、夸张承诺与虚假疗效，防止触碰法律红线；同时，违禁物品检测、色情低俗检测、政治暴恐检测多维度并行，确保广告内容的安全与正向导向。
对于医疗、医美、金融等重点行业，广告素材的专业性与合规性尤为关键。网易易盾在广告素材检测方案中，为这类行业构建了重点行业素材检测能力，通过图像识别、语义分析与法规词库三重协同，帮助品牌在专业表达与合规边界之间找到平衡。
场景一：教育广告——承诺性表达的高风险地带
过去几年中，教育类广告违规问题频发。据地方监管部门披露，教育培训相关广告违法案件占比持续上升，主要集中在虚假承诺与资质夸大。培训机构、考证项目、课程平台在高强度促销下，往往倾向于使用“包过”“保分”“名师押题”“考试命中率高达95%”等诱导性表达。
网易易盾通过语义理解与风险分级模型，能够精准识别此类表达，自动标注并拦截涉及虚假资质、夸大效果或误导性内容的广告文案。同时，系统还能识别“擦边宣传”，如通过模糊图片、虚构证书、伪造名师头像来营造虚假权威感。
这类内容在人工审核中往往难以快速发现，而易盾的识别系统可在上传阶段直接完成判断，防止违规广告在高峰投放期流出。
场景二：医美广告——夸张对比与虚假功效的风险温床
根据多地消协近年的统计，医美领域的消费投诉中，超过三分之一与营销宣传相关，其中不少涉及P图夸张对比、虚构医生资质、或“无副作用”“立刻见效”等表达。
双十一期间，“变美类”广告集中上线，从皮肤护理到整形项目，竞争极为激烈。这类内容一旦被认定为虚假宣传，轻则广告下架，重则面临监管处罚乃至行政追责。
网易易盾的检测模型能够结合图像识别与自然语言理解双引擎，精准捕捉风险点。在图像层面，AI可识别P图痕迹、虚构对比画面及冒用人像；而在文本层面，系统能快速检测出夸张功效、医疗术语滥用和暗示性推销等问题。
通过模型训练与监管词库同步更新，系统可在素材上传阶段直接完成自动拦截，防止虚假宣传扩散。
除教育与医美外，网易易盾还将检测能力拓展至金融、游戏、娱乐社交等多个重点行业，针对不同风险场景提供定制化检测策略，实现更全面的内容安全防控
广告素材检测的价值，不仅在于风险防控，更在于为品牌建设和内容管理提供长期支撑。
在与多家头部媒体及电商平台的合作中，网易易盾通过智能检测体系，帮助客户将违规素材率降低超过 80%，审核效率提升约 40%，有效减少了投诉与返工，让广告投放更高效、更可控。
网易易盾以技术为核心，让合规成为品牌成长的基础设施，让每一次广告投放，都在安全与信任的轨道上稳步前行。