从流量狂欢到清朗重塑，直播行业正迎来最深刻的一次“技术洗牌”。
近年来，网络直播行业在推动内容创新和消费增长的同时，也暴露出诱导打赏、虚假营销、未成年人沉迷等一系列问题。为全面整治乱象、促进产业健康发展，中央网信办于2025年10月启动了“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，明确要求在全国范围内集中治理网络直播领域的突出问题，坚决维护清朗有序的网络空间。
此次专项行动聚焦四个关键领域：
一是整治低俗团播、诱导打赏行为。重点打击通过低俗内容、色情暗示或恶俗互动引导用户高额打赏的现象，防止平台以流量和收益为导向而放松内容把控。
二是整治虚假人设、诱骗打赏问题。针对部分主播通过伪造身份、虚构剧情、设置返利诱导粉丝充值等行为，要求平台严格落实身份实名制与资质核验制度。
三是强化未成年人保护机制。要求直播平台完善“未成年人模式”，限制充值和打赏功能，并建立家长提醒和退款机制，切实防止未成年人陷入消费陷阱。
四是防范非理性打赏与恶性竞争。监管部门要求各平台优化榜单排名与PK机制，避免通过高额奖励和虚假宣传刺激用户非理性消费，营造理性互动的直播氛围。
从监管逻辑来看，此次“清朗行动”不仅是一次行业专项治理，更是对直播生态治理体系的系统性重构。平台不再只是被动接受监管，而必须主动建立合规制度、完善风控体系，让治理成为日常运营的一部分。
从 “流量增长” 到 “合规治理”，直播行业的转型拐点
政策的持续发力，也让直播行业开始正视快速增长背后的风险与隐患。
过去几年，网络直播与电商的融合迅速推动了内容消费的多元化。直播成为重要的流量入口与消费渠道，也成为品牌传播、用户互动的重要手段。据行业公开数据，截至2024年底，全国网络直播用户规模已超过6亿，直播电商市场规模突破2万亿元，直播正从娱乐形式转向产业基础设施。
但在迅速扩张的背后，风险也在不断累积。内容生态开始失衡，低俗表演、擦边营销仍屡见不鲜；打赏机制被异化，从情感支持演变成了刺激消费的手段；青少年保护机制的缺位，让未成年人卷入直播消费的风险持续上升；同时，虚假人设、流量造假、数据注水等现象，消耗着用户信任，也让平台在合规与声誉之间承受更大压力。
面对这些问题，监管的思路正在从“专项治理”走向“常态化治理”。对于企业而言，合规不只是应对监管的手段，更是维系用户信任、实现长期增长的关键能力。
以 “智能合规体系” 构建清朗直播新生态
在合规成为核心竞争力的背景下，技术治理正成为行业的关键支撑。过去依赖人工审核与经验判断的治理方式，已无法应对直播内容的规模化与即时性。以人工智能、大数据分析、风控模型为核心的技术手段，正在成为平台合规运营的基础设施。
网易易盾依托多年的内容安全与风控经验，打造了覆盖内容安全、行为治理、主体管理与风险防控的综合解决方案，帮助企业实现从风险识别到生态治理的闭环建设。
易盾方案以多模态AI技术为核心，将图像识别、语音分析、OCR文本检测与视频帧级识别深度融合，对直播内容进行全时段、全要素监控。系统能够精准识别低俗、违规、涉未成年人等高风险内容，并结合语义分析实现智能分级与精准预警，显著降低误判率。
在此基础上，系统还内置了内容反垃圾检测机制，针对直播间弹幕、评论、昵称、外链等场景进行实时过滤与分析，识别广告引流、恶意灌水、违规传播等垃圾信息，从互动层面维护直播间的内容纯净度。通过“主内容审核 + 反垃圾检测”的双层防护体系，平台可实现从内容质量到社区秩序的全面把控。
除内容治理外，方案还在行为合规层面提供系统化支持。
针对政策重点的“打赏诱导”问题，系统通过分析打赏频率、金额波动和充值来源，识别异常消费行为，并自动触发限额提醒或风险提示，防止非理性打赏。
在未成年人保护方面，方案结合实名认证、人脸识别与支付验证等机制，对用户身份进行多重校验，防止未成年人绕过限制参与充值或打赏，从源头上降低风险。
在平台主体治理上，易盾直播行业解决方案通过主播实名认证与风险分级管理机制，帮助平台实现从内容管理向主体管理的升级。系统支持对主播身份进行核验，并基于违规记录、内容质量及行为数据进行动态风险评估，辅助平台在推荐、流量分配等环节做出精准决策。
在整体风险防控层面，易盾通过“设备指纹“、“风险画像”以及“行为相似度算法”等核心技术，并结合 AI 风控数据模型实现多维度行为分析，能够精准识别虚假互动、刷量造假、恶意攻击等行为，及时完成风险拦截与溯源。针对海外直播与社交场景，系统还可根据不同国家与地区的法律标准动态调整策略，实现全球化的本地合规运营，助力企业在国际市场中保持稳定增长。
AI时代的审核新解法：“CMA审核智能体” 让合规更智能
随着内容规模的持续增长，传统的“机审+人审”模式正逐渐显露瓶颈——
机审虽能高效过滤显性违规内容，但在语义模糊、上下文复杂等场景下准确率有限；而人工审核则面临高成本、高强度等挑战，难以应对直播等高频内容环境的审核需求。
基于此，网易易盾在今年正式推出的 CMA审核智能体（Content Moderation Agent），通过AI智能体的方式，为企业提供“降本、提效、提质”的审核能力，让内容治理真正进入智能时代。
CMA智能体具备7×24小时工作能力，效率是人工的2.8倍，成本仅为人工的三分之一；依托安全大模型与专家调优Prompt体系，审核准确率可达99.97%。
系统通过“机器筛选—智能体审核—人工兜底”的三级协同机制，覆盖配置、审核、统计、质检全流程，让审核真正实现“即开即用”。企业无需自建复杂系统，即可快速部署在直播、短视频、电商等多种内容场景中，显著降低人力成本与合规风险。
“清朗行动”不仅是一次专项整治，更是网络直播行业走向制度化、规范化的重要转折。它让行业从“流量优先”回归“责任优先”，推动直播平台在内容治理、用户保护与合规运营方面形成新的发展共识。
在这一趋势下，平台和企业只有主动提升内容安全与风控能力，才能在政策要求与市场竞争中实现稳健发展。
网易易盾将持续以“科技守护清朗”为使命，通过智能审核、风控识别和打赏管理等系统化能力，助力企业将政策要求转化为治理实践，为直播行业的健康发展提供技术支撑。