作为广告人，在广告投放时，很可能出现对广告法的规范理解不全面，或者不清楚广告法规定的敏感违禁词，导致企业投放的广告因用词不当违反广告法。最典型的就是去年某二手车企业，因广告中的一句话违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被处罚1250万元。本文梳理了2019新广告法规定的违禁词如下：
1.与“最”有关：
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
2.与“一”有关：
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
3.与“级/极”有关：
国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
4.与“首/家/国”有关：
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
5.与品牌有关：
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
6.与虚假有关：
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
7.与欺诈有关：
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
8.与时间有关:
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。
以上为常见的广告违禁词。
参考文献： 工商总局商标注册 https://mp.weixin.qq.com/s/4SNX_dKKUNfDylLkzw8OcQ
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