8月17日，据银保监会网站消息，腾讯旗下微民保险在手机网页以“仅剩XXXX份”进行营销，且未引导客户如实健康告知，被判罚款12万元，相关责任人被罚款4万元。
其实这样的案例还有不少。“创办一年，成交量就已遥遥领先”，瓜子二手车因为一条广告语被工商部门判处罚款1250万元，曾引发广泛讨论。
即便是规模化企业，在投放广告时，也会不可避免地遇到一些法律盲点。广告的目的在于更高效地改变消费者的行为。为此，广告狂人们绞尽脑汁思索文案，或是讲诉新逻辑，或是选用冲击性词汇。
不幸的是，在说服消费者之前，许多广告涉及违规，经营者们面临巨额罚款。随着广告法更新换代，国家对于广告文案创意的审核越来越严，广告内容审查成了规避广告文案违规的必由之路。限制词汇到底有哪些？哪些语义会触碰红线？
广告合规不只是局限于广告法，还涉及众多其他法律法规，例如《消费者权益保护法》、《不正当竞争法》、《价格法》，等等。食品和化妆品等行业有其特殊法律规范。在投放广告之前，经营者们要把握好广告常见不合规问题审查重点，避免因疏忽而蒙受损失。
一、主动推送服务，赋能多行业场景
在移动互联网时代，一个手机就能解决人们90%的金融和购物需求，这让许多品牌转战线上营销，加推各类广告。
企业的线上营销之路，往往不能一帆风顺，许多难题随之而来：人工纠错易出现遗漏，违反广告法导致经济处罚；广告法等安全法规掌握不全面，无法有效应用；外宣、营销策划、文案设计人员教育成本高，企业单一培训不经济。
2018年，某股份制银行App推出了开设线上门店。据观察，其线上门店主要通过发布资讯、产品、活动、投票和抽奖等内容，在线上触达客户。线上营销平台的开通，加重了该银行对广告营销内容的审核压力。
无独有偶。靠着女性经期管理工具起家的美柚，后期开始探索“工具+电商+社区营销”的商业模式，针对自己的目标用户，切入了母婴电商领域。
美柚CEO陈方毅表示，美柚的一大收入来源就是社区营销，包括Banner广告、首页Feed流推广和用户互动的策划类广告，实现品牌和社群的互动。2019年，美柚的广告服务收入营收占比60.13%，占绝对主体。
庞大的线上营销内容在发布前不能没有审查。最为直观的是，美柚APP内的保健类、母婴类和美妆类产品广告不断更新，隐藏着许多构成广告违规的风险。
凭借着多年合规运营经验，网易易盾的广告合规检测解决方案，全方位保障银行“线上店”和美柚社区日常广告内容合规审查，助力其线上平台实现平稳运营。
以该银行客户为例，其广告营销场景较为特殊，不是由入驻平台商家自行发布的内容，而是各地支行发布的活动文案或帖子，属于官方发布。
限时活动文案或图片中需要注明具体时间
自2019年底合作以来，易盾安全团队及时获悉银行客户的各项特殊需求，快速反应，打造定制化解决方案，以防发布内容存在法律疏漏。一旦平台上的命中广告法策略，包括嫌疑和确定级别，产品端系统会进行提示。
值得注意的是，虽然某些内容命中了广告法相关策略，但是在金融（银行）场景下属于正常可发布内容。为防范误判问题，易盾的精细化分类检测方案能够排除特定场景，例如百分百中奖、招财进宝、周年庆，等等。
在服务美柚时，易盾就不同商品制定了不同策略配置，场景化、精细化和智能化地帮助美柚发现其社区内的各类潜在营销风险。
广告合规检测领域的一大难点在于，不同行业有着各自的违规监测重点，因此审核人员不仅要具备行业背景，也要熟知法律知识。
易盾的广告合规解决方案从多维度标准出发，分层推进审查。既有通用检测，系统模型自动识别是否涉及“黄、暴、政、违禁”风险，也有行业细分检测，包括金融投资类，食品类、酒类、医疗器械类、美妆类，奶粉类等一系列产品。
在易盾运营员看来，无论是金融场景，还是电商场景，对外宣传文案或图片都需要进行广告法相关检测。不同的是，电商类广告合规审查更为细化，涉及到化妆品、奶粉、医疗等方方面面，而金融类大多因触及极限词、限时性用语、迷信用语违规。
一直以来，网易易盾都紧跟趋势，不断改善广告合规解决方案，丰富广告合规标签体系，以满足企业日新月异的广告合规需求。
二、工具与运营结合，杜绝营销违规行为
不管是使用《广告法》规定的违禁词、敏感词，还是涉及虚假宣传，即广告论述没有事实依据，都是常见的广告违规问题。
医疗广告中医务专家对疗效提出承诺，金融和地产广告对投资回报提出保证都可能涉嫌违反广告法，且面临高额罚款。
以发布虚假广告为例，《广告法》第五十五条规定，第一，责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响；第二，处广告费3~5倍的罚款，可能吊销营业执照；第三，情节严重的，处以刑事责任。
市场需求的变化是企业的方向指引。近年来，易盾在广告合规解决方案把握准确到位上投入了大量资源，致力于成为让企业安心的营销内容合规服务商。
易盾的广告合规解决方案由三部分组成：法律法规的及时权威解读、易盾广告合规策略，以及易盾广告智能检测引擎。它能够智能高效地检测企业营销内容是否违反广告法，确保企业的广告内容合规性，为客户提供多种价值：
广告法专业解读，辨识多产业漏洞。易盾及时了解《广告法》及众多其他相关法律法规，配备广告法专家解读，全面布控电商直播、医疗、母婴、化妆品等多种行业广告策略。
检测内容广泛、安全审查随时随地。作为互联网内容安全的头部服务商，易盾能够检测文本、图片、视频、音频在内的一系列营销内容。易盾的广告合规解决方案具备先进智能化引擎，实时检测违规内容，并支持在线检测，实时编辑修订文案。
精细化分类检测，防范多种违规。易盾将典型应用场景进行分类，具备广告法精细化分类检测能力，涵盖迷信用语检测、承诺性用语检测、极限用语检测、刺激性用语检测、涉欺诈消费者检测，等等，一次规避多种违规风险。
目前，易盾已与多家金融机构和电商平台达成合作，共同探索新广告法下营销合规服务的创新和升级。热忱的服务意识和精湛的运营技能让易盾广受机构认可。未来，易盾将持续坚持“场景化、精细化和智能化”的核心发展战略，通过全行业、多场景、深服务构筑智慧化的广告合规生态。
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